Figurines, jeux de construction, puzzles... les adultes sont de plus en plus nombreux à se laisser tenter par le monde du jouet. En 2024, ils représentaient 29 % du chiffre d'affaires du secteur du jouet en France, avec 1,2 milliard d'euros. Des adeptes capables de dépenser parfois des sommes conséquentes et les marques l'ont bien compris. L'enseigne King jouet vient d'ouvrir 3 boutiques King Dultes, exclusivement pour les adultes, à Paris, Marseille et dans le centre de Nantes.